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どのアプリ？
どのKOL?
目的に合ったプラットフォーム
商品・サービスに合ったKOLの選定が重要
中国には数百万～1000万人以上のフォロワーを抱えるKOLが多く存在します。ただ、必ずしもフォロワーが多いから効果があるとは限りません。その為、KOLの選定は非常に大事になってきます。
KOLを活用したプロモーション
KOL：Key Opinion Leaderの頭文字をとった略称 (中国インフルエンサー)
(一例) 在日KOL: 东君小宇
幅広いジャンル、レベルのKOLを手配！
中国の数億人にリーチが可能！
中国SNSで総フォロワー数700万人以上
日本情報を配信する最も有名KOLの1人
プロモーションの流れ
1. ヒアリング
目的 & 予算の明確化。商品orサービスのヒアリング、及び市場分析
3. プロモーション実施
KOLアサイン、撮影へのアテンド等
2. プロモーション提案
目的&予算にあったSNSプラットフォーム、KOLを提案
4. レポート提出
配信結果、及び結果分析
KOCを活用した口コミマーケティング
KOC?
KOCとは
(Key Opinion Consumer)
自分が体験したサービスや商品のレビューを投稿し、KOLほどの影響力はないものの、発信にはリアリティがあり、他の消費者に影響を与える。
RED (小红书)
中国口コミECアプリのREDには多くの口コミが投稿される
一般消費者はRED内のレビューを参考にして購入する商品を決めることが多い。そのため、RED内に口コミを作ることで、商品の販売促進へと繋げる。
KOCを活用することで？
レビューを見てから商品購入を検討するのが中国人の購買パターン。
RED上に商品の口コミを多く作ることで販売促進 に繋がる。口コミを投稿するのはKOLではなく、日頃よりレビュー投稿を頻繁に上げているKOCに投稿を依頼。
KOCは KOLのようにフォロワーは多くないが、RED内に多くの口コミを作るために活用する。
商品購入の動機付け
レビュー数が大幅増加
レビュー増加で信頼性UP
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