Roamsは、日本発ストリートブランド「9090」による上海でのPOPUP施策において、中国現地インフルエンサーのキャスティング支援を行いました。
本POPUPは、上海・静安区の長楽路／富民路エリアにて開催。同エリアはSupremeをはじめとした国内外のストリートブランドが集積する、上海有数のトレンド発信地であり、感度の高い若年層が集まるロケーションです。
「9090」は、“Revival of Culture”をコンセプトに、90年代から00年代のユースカルチャーをベースとしたデザインを展開する日本発のストリートブランドです。
レトロカルチャーと現代のストリートを融合した独自の世界観は、中国のZ世代とも親和性が高く、中国本土初進出となる今回のPOPUPは大きな注目を集めました。
会場はブランドの世界観が細部まで表現された空間設計となっており、単なる販売の場ではなく、体験として楽しめる場として設計されていました。
現地では中国のトレンドに敏感な若年層、いわゆるギャル層を中心に多くの来場者が訪れ、写真や動画の撮影スポットとしても機能し、SNS投稿が自然発生する状態が生まれていました。
本施策では、REDで活躍する中国インフルエンサーを複数アサインし、さらにRoams所属のKOLも現地に参加することで、リアルな体験をコンテンツとして発信しました。
現地来場から体験、投稿までの流れを設計し、POPUPというリアルな場とSNSを接続することで、検索される文脈を意識したコンテンツを生み出しました。
これにより、RED上での興味喚起から検索、来店へとつながる導線を構築しました。
中国市場においては、リアルイベント単体ではなく、SNS上で検索され続ける状態を同時に作ることが重要です。
本施策では、現地での体験価値設計とインフルエンサーによる拡散、そして検索導線の形成を一体で設計することで、単発のイベントに留まらないブランド接点を創出しました。
Roamsでは、中国現地でのPOPUPやイベントの実施から、現地インフルエンサーのキャスティング、REDを起点とした拡散設計まで一気通貫で支援が可能です。
単なるプロモーションにとどまらず、中国市場において売れる前の状態を設計する支援を行っています。