企業の中国進出を支援する株式会社Roams（ロームス）は、在日本在中国問わず様々なインフルエンサー(KOL)を活用したプロモーションの実施が可能です。現在、帝人株式会社が展開するグラノーラ商品の中国向けプロモーションにおいて、KOLおよびKOCを活用した施策を実施中です。
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◾️プロモーション設計
本施策では、中国のKOL・KOCの視点を起点に、中国ユーザーに受け入れられやすい食べ方や生活習慣としてグラノーラを再構築。
低GI食品としての特性や、さらにスーパー大麦由来の食物繊維による腸内環境へのアプローチといった健康価値も織り交ぜながら発信を行っています。
単なる商品紹介ではなく、日常の中で自然に取り入れられるシーンを設計することで、“自分ごと化”された形での情報接触を実現。
◾️KOL施策（認知拡大フェーズ）
KOL施策では、日本在住の中国人および日本人の中でも健康意識の高い層に影響力を持つKOLを多数起用。
彼らの日常の中でグラノーラを取り入れている様子を発信することで、「日本ではグラノーラが当たり前に食べられている」というライフスタイルごと訴求しました。
投稿には中国在住ユーザーからのコメントも多く寄せられ、日本のグラノーラ商品に対する関心の高さが可視化。本施策におけるKOL投稿は、累計で約1万件近い“いいね”を獲得し、中国市場における初期認知の形成に寄与しました。
◾️KOC施策（共感形成フェーズ）
一般的にKOCはKOLと比較して数値が伸びにくい傾向がありますが、今回の施策では一部の投稿がKOLを上回る成果を記録。これは、健康・低GIといったテーマに対するユーザーの関心の高さと、リアルな生活者視点の発信がマッチした結果といえます。
特にREDは、美容・健康意識の高いユーザーが多いプラットフォームであるため、KOCによる自然な体験共有でも十分な拡散力を発揮することが確認できました。
本施策では、KOLによる認知拡大と、KOCによる共感形成を組み合わせることで、中国市場におけるグラノーラの存在感を高めております。
Roamsは、単なる投稿の量ではなく、「誰に・どの文脈で届けるか」を重視し、中国ユーザーに自然に受け入れられる形でブランドを広げていきます。
Roamsはこれからも、クライアントとともに中国市場で“心が動く瞬間”をデザインしていきます。